Équilibre réglementaire sur les marchés européens
Cinq dirigeants du secteur ont récemment présenté des stratégies pour concilier des réglementations publicitaires plus strictes avec l’orientation des joueurs vers des opérateurs agréés en Europe. Cette discussion aborde les pressions réglementaires sur des marchés tels que le Royaume-Uni et les Pays-Bas.Grainne Hurst, PDG du Betting and Gaming Council, a souligné que les restrictions publicitaires doivent rester proportionnées et fondées sur des preuves. Les opérateurs régulés du Royaume-Uni affichent déjà des messages proéminents sur le jeu responsable, les membres du BGC allouant 20 % de leurs budgets publicitaires télévisés, radiodiffusés et numériques à la protection des joueurs.
Hurst a noté que les dépenses publicitaires des opérateurs agréés diminuent tandis que les entreprises non régulées étendent leur présence en ligne. Selon une étude de WARC citée dans le rapport, les opérateurs non régulés représentent désormais près de la moitié des dépenses publicitaires liées aux jeux d’argent au Royaume-Uni, un chiffre qui devrait dépasser 50 % dans les deux prochaines années.
Hurst a déclaré que des restrictions excessives pourraient orienter les consommateurs vers des environnements non régulés offrant des garanties plus faibles. « Maintenir les clients au sein du système régulé est ce qui soutient in fine des normes plus élevées, un contrôle plus rigoureux et une protection des consommateurs plus efficace », a-t-elle ajouté.
Diversité des marchés et garanties pour les joueurs
David Yatom Hay, directeur juridique chez Soft2Bet, a souligné que les juridictions européennes appliquent des cadres réglementaires distincts, empêchant une approche uniforme du marché. Les limitations publicitaires devraient prioriser la protection des mineurs, l’exactitude des messages et les objectifs plus larges de sauvegarde des consommateurs. Yatom Hay a identifié la protection des joueurs et la prévention des préjudices comme les principaux objectifs réglementaires, l’orientation des consommateurs servant de mécanisme pour maintenir les utilisateurs dans des systèmes appliquant des garanties établies.L’analyse a également intégré les points de vue d’Andy Danson, responsable des médias, du divertissement et du sport chez Bird & Bird ; de Filip Knežević, président de l’Association des opérateurs de jeux de Monténégro ; et de Michel Groothuizen, président de l’Autorité néerlandaise des jeux d’argent. Le rapport spécial a été établi par Focus Gaming News pour examiner comment les régulateurs peuvent maintenir des taux de canalisation élevés tout en mettant en œuvre des régimes publicitaires restreints.