Banijay a accepté d'acquérir le réseau de 33 casinos régionaux de Groupe JOA en France par l'intermédiaire de sa division de jeux. Le groupe de médias français, propriétaire de Betclic et Tipico, s'attend à ce que la transaction soit finalisée au deuxième semestre de 2025, sous réserve des approbations réglementaires.
L'acquisition vise une machine de cash terrestre résiliente tout en positionnant Banijay pour une éventuelle réglementation en ligne future. La France ne dispose actuellement d'aucun marché légal de casino en ligne, et les données de H2 Gambling Capital indiquent que les enjeux de paris de détail ont légèrement diminué pour atteindre 10,5 milliards d'euros en 2025 contre 11 milliards l'année précédente.
Les analystes du secteur considèrent cette opération comme un équilibre stratégique entre revenus immédiats et croissance à long terme.
Rationale stratégique et perspectives futures
Ollie Woodward, directeur du conseil en opérations chez BDO, note que la valorisation équilibre probablement les fondamentaux actuels avec un investissement à long terme dans la réglementation potentielle des iCasinos. Nigel Hinchliffe d'Alvarez & Marsal ajoute que la transaction repose sur la hausse significative de la libéralisation en ligne.
Il s'attend à ce que JOA génère du cash pour soutenir les opérations en ligne européennes de Banijay tandis que le groupe attend un changement réglementaire qui pourrait inclure des fardeaux fiscaux punitifs.
Laurent Lassiaz, président de JOA, restera pour diriger l'entreprise après l'acquisition. Il décrit ce mouvement comme une évolution des opérations physiques vers des opérations numériques. Lassiaz déclare que bien que l'iGaming ne soit pas une menace pour le secteur terrestre, les licences liées aux opérations de casinos physiques créeraient « une toute nouvelle verticale majeure pour nous ».